Oletko aloittamassa liiketoimintaa tai onko sinulla suunnitelmissa päivittää yrityksesi visuaalista ilmettä? Visuaalisuus on yksi pienyritysten merkittävimpiä kilpailukeinoja, sillä noin 75 % ihmisistä kiinnittää huomiota ulkoasuun ostopäätöstä tehdessään. Väreillä on tässä erittäin merkittävä rooli, sillä huomiomme kiinnittyy usein ensiksi juuri väreihin. Värien psykologiaan kannattaa tutustua miettiessä, mikä sopii yrityksen logon väriksi.
Miten värit vaikuttavat meihin?
Värit ovat tärkeä osa elämäämme. Osa siitä, miten hahmotamme värit, juontaa juurensa tuhansien vuosien päähän. Vaistoamme tulipalon punaisen ja keltaisen vaarana, ja kiinnitämme näihin väreihin erityistä huomiota. Samoja värejä käytämme myös liikennemerkeissä silloin, kun on tarkoitus varoittaa mahdollisista riskeistä. Värit terävöittävät huomiomme, vaikkemme ehtisi merkkejä kunnolla lukea.
Värit vaikuttavat päätöksiin ja tunteisiin. Yritykselle sopivaa väriä valitessa kannattaakin huomioida, millaisia psykologisia vaikutuksia eri väreillä on. Värejä kannattaa käyttää oikein, jotta viesti menee perille. Vihreällä kirjoitettua kieltoa on vaikea ymmärtää kielloksi, sillä olemme tottuneet kieltojen olevan punaisella tai mustalla kirjoitettuja. Alla tutustumme tarkemmin muutaman värin merkityksiin.
Punainen
Punainen on kaikista eniten huomiota herättävä väri. Se saa meidät valppaaksi, sillä se liittyy usein vaaraan tai kieltoon. Punainen välittää kuitenkin myös rohkeuteen, intohimoon ja nuoruuteen liittyviä tunteita. Se on elämän väri. Punainen vapauttaa energiaa ja sopii näin esimerkiksi urheiluun. Punaisen uskotaan herättävän myös ruokahalua. Yritysmaailmassa väriä käytetään usein osoittamaan alennettua hintaa tai tarjousta yhdessä keltaisen ja oranssin värin kanssa.
Esimerkkejä brändeistä, joiden logon pääväri on punainen:
- Coca-Cola
- H&M
- Netflix
- Lego
- Colgate
- Rovio
- Alko
Sininen
Sininen väri synnyttää mielikuvan vahvasta, luotettavasta ja uskottavasta tekijästä. Suomalaiselle sininen on uskottava myös sen kotimaisuuteen liittyvillä merkityksillä. Sininen on lisäksi puhtauden ja terveyden väri. Toisin kuin punainen, joka muistuttaa hyvästä ruoasta, sininen vähentää ruokahalua.
Esimerkkejä sinistä väriä hyödyntävistä yrityksistä:
- IBM
- Siemens
- Pepsi
- Finnair
- Abloy
- Intel
- Kone
Vihreä
Vihreä on luonnon väri. Sitä käytetään välittämään mielikuvia rauhasta, kasvusta ja hyvinvoinnista. Vihreä väri yhdistetään usein vihreisiin arvoihin. Yhdistämällä brändinsä vihreään tuotemerkki voikin pyrkiä tulla liitettäväksi kestävään kasvuun ja ympäristöystävällisyyteen.
Esimerkkejä yhtiöistä, joiden logossa vihreä on päävärinä:
- Qred
- Starbucks
- Spotify
- Heineken
- Android
- VR
- Fennia
Keltainen
Keltainen on auringon väri. Se välittää positiivisuutta, iloa ja lämpöä. Keltainen väri yhdistetään usein onnellisuuteen ja väriä käytetäänkin esimerkiksi masennuksen hoidossa. Keltainen kasvattaa myös keskittymiskykyä ja se yhdistetään älykkääseen ajatteluun.
Esimerkkejä keltaisista hyödyntävistä brändeistä:
- Hertz
- Subway
- CAT
- DHL
- Shell
- Finnkino
- Helen
Oranssi
Oranssi on voimakas väri, joka huomataan. Se piristää ja kohentaa mielialaa. Oranssin myönteinen vaikutus lisää itseluottamusta ja herättelee ruokahalua. Väri kannustaa toimimaan impulsiivisesti ja kohottaa ostohalukkuutta. Verkkokaupassa se houkuttelee painamaan ostonappia.
Esimerkkejä oranssiin logossaan luottavista yrityksistä:
- Fanta
- Mastercard
- Fiskars
- Firefox
- SoundCloud
- Kesko
- Bic
Mustavalkoinen
Kaikki eivät käytä värejä, vaan luottavat mustavalkoiseen. Musta viestii älykkyyttä ja auktoriteettia. Valkoinen puolestaan symboloi puhtautta ja luo hienostuneisuuden sekä ylellisyyden tunnetta. Musta ja valkoinen nähdään ajattomina väreinä. Värit sopivat yhteen ja viestivät korkeaa laatua.
Esimerkkejä mustavalkoisista logoista:
- WWF
- Gucci
- Audi
- Nike
- Mercedes Benz
- Nestlé
- Sony
Kirjava
Toisinaan yrityksen visuaalinen ulkoasu on monivärinen. Kirjavat värit puoltavat monimuotoisuutta, leikkisyyttä ja luovuutta. Useampaa väriä logossaan hyödyntävät usein esimerkiksi pääosin verkossa toimivat yritykset.
Esimerkkejä kirjavista tuotemerkeistä:
- eBay
- Microsoft
- NBC
- Fruit of the Loom
- Skittles
- Olympialaiset
Mikä väri sopii yritykseni logoon?
Ei ole yhtä sääntöä sille, mikä on sopiva yrityksen logon väriksi. Yrityksesi logon väri on täysin päätettävissäsi. Mieti, mitkä ovat niitä ominaisuuksia, joita haluaisit yrityksesi brändiin värin kautta yhdistettävän. Väreistä syntyvät mielikuvat ovat voimakkaita, joten kannattaa miettiä, mikä oman toimialasi väri on.
Onko yrityksesi asiantuntijayritys? Tällöin voi olla turvallista pitäytyä perinteisessä mustassa tai jossain muussa tummassa värissä. Pelialan yritys saattaa taas päinvastoin haluta suunnitella itselleen monivärisen logon, joka on leikkisä ja varmasti näkyy. Terveys- tai hyvinvointituotteita myyvälle yritykselle luonnollinen valinta voi olla sininen, ekotuotteita myyvälle vihreä. Vaikka onkin hyvä kiinnittää huomiota toimialalle sopivaan värimaailmaan, voit käyttää värivalintaa myös kilpailijoistasi erottautumiseen.
Värit vaikuttavat meihin, vaikka emme sitä aina tiedosta. Värien psykologiaa ymmärtämällä voimme kuitenkin käyttää värejä myös tietoisesti. Uskottavuuden, luottamuksen ja tunnettuuden rakentaminen yritykselle voi olla työlästä. Tässä kannattaakin hyödyntää myös värin tuomaa apua.